Merchandising
Master Robert, 
diciembre 16th, 2007
Las “lunch box” o luncheras (también se puedan llamar loncheras), como las conocemos en español, son contenedores para llevar alimentos, generalmente de forma rectangular (una caja), que pueden estar o no decoradas con diferentes motivos, y en la mayoría de los casos están acompañadas de un termo o algún otro accesorio (lo que se conoce como “lunch kit”). Es un producto de enorme popularidad sobre todo en los Estados Unidos. Esto se debe a dos factores, primero a sus horarios de trabajo y escolares, que por lo general se extienden durante gran parte del día; y en segundo a que es costumbre el llevar algo para almorzar, como sus desayunos son una comida fuerte (a diferencia de en América latina donde generalmente el almuerzo y la cena son las comidas mas importantes), al mediodía comen alguna cosita, mas bien un refrigerio, que cabe perfectamente en una caja.
Aunque la idea de un recipiente para llevar comida data de muchos años, no fue hasta la década de 1950 que se volvió realmente popular, sobre todo de la mano de los chicos en edad escolar que le dieron verdadera utilidad. Por esos años la compañía “Aladdin” revoluciono el mercado de las luncheras con su “Hopalong Cassidy lunch kit”(también conocido como Hoppy), el cual estaba basado en el popular show de Tv, e incluía aparte de la caja para contener el alimento, un termo para llevar la bebida. En sus primer año se vendieron unas 600.000 unidades de este producto. Anteriormente en el año 1935 se había patentado un contenedor de almuerzo de Mickey de forma oval, pero sin el éxito que se esperaba.
A través de los años las lunch box se han realizado de diferentes materiales (plástico, vinilo, metal, etc), pero sin duda el mas utilizado es la chapa litografiada. Este material le da una resistencia y durabilidad que los otros no le pueden brindar al producto, además de la posibilidad de que los decorados y diseños gráficos, tengan un acabado y definición excelente.
Los personajes mas variados se vieron reflejados en las decoraciones de las luncheras, tanto de Tv, cine, comics, etc, etc. Mayormente entre una lunchera de un personaje y otro los únicas diferencias que había eran en los gráficos y colores, ya que siempre eran los mismos productos solo que repintados, dependiendo de la marca claro esta.
La primer luchera de Superman se produjo en el año 1954 introduciendo al mercado a la marca “Universal”, de la compañía “Landers, Frary and Clark” que produjo luncheras hasta el año 1963. Este producto en particular es una de los mas codiciados por los coleccionistas (tanto de lunch box, como de Superman), y su precio nuevo a llegado a alcanzar la considerable suma de 11.500 dólares.
Esta realizada en chapa litografiada y decorada por ambas caras con gráficos de Superman realizando varias proezas (muy buenos), además también cuenta con dibujos en sus lados realizados con trazos amarillos sobre fondo rojo. Viene con su respectivo termo, el cual no tiene ninguna decoración del personaje. Realmente es un producto muy bueno y a simple vista se entiende de porque su alto valor.
Como ustedes se imaginaran Superman a estado representado en muchas lunch box, y lo estará en muchas mas. No voy a entrar en detalle de todas y cada una de estas, pero hubo una que me gusto mucho y la quise incluir en este informe, fue fabricada por la marca “Aladdin” en el año 1978 con motivo de la exitosa “Superman The Movie”. En su cara de enfrente tiene una imagen de Superman (Christopher Reeve) volando por los cielos de Metrópolis realmente genial. En la cara posterior tenemos un dibujo de Clark en el diario EL Planeta junto a Perry, Lois y Jimmy, en una típica escena en la oficina. En los costados vemos partes de Krypton, a Jor-El y Lara, el viaje de Superman a la tierra y cuando es encontrado por los Kent. Realmente refleja muy bien el arte de la película y su trama. El kit original también incluía el termo.
Para terminar las luncheras hoy no solo son un producto utilitario sino que se han convertido en verdaderas piezas de colección, realmente, creo yo, que nos es difícil a todos lo que no crecimos utilizándolas darles el valor sentimental y monetario como para coleccionarlas, pero si son de esos que coleccionan todo de un personaje (desde chicles hasta vaya a saber uno que producto raro), no les puede faltar la lunchera oficial. Saludos, hasta la próxima.
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